母亲节走心营销案例小红书“牵手”淘天沪上阿姨开盘暴涨68%果子熟了、伊利、SK-II等动态

  伊利集团董事长潘刚：行业最艰难时刻已过去，2025年营收目标1190亿元

  5月5日，斯凯奇（Skechers）以94.2亿美元（约合人民币682亿元）的价格，被巴西私募巨头3G Capital全资收购。每股63美元的报价较市场价溢价30%，较该公司 15 天成交量加权平均股价溢价 30%，预计今年第三季度完成交易。声明称，斯凯奇将继续由董事长兼首席执行官 Robert Greenberg、总裁 Michael Greenberg 和首席运营官 David Weinberg 领导，并执行现有战略举措。斯凯奇中国方面表示，此次收购目前不会对斯凯奇在中国的运营有所影响。

  5月8日，沪上阿姨（上海）实业股份有限公司（以下简称“沪上阿姨”）正式在港交所主板挂牌上市。首日高开超过68%，总市值一度突破200亿港元。沪上阿姨近年来凭借差异化定位及在下沉市场的扩张策略，门店数量已逼近万店规模。2024年沪上阿姨52.1%的门店位于中国北方市场，在中国北方中价现制茶饮店品牌中排名第一。

  以GMV计，蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬和沪上阿姨是中国排名前五的现制茶饮品牌，目前均已完成上市。

  5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

  据了解，品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记加热、投流，提升消费互动。同时，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

  5月7日晚，华特迪士尼公司公布了截至3月29日的2025财年第二季度财务报表：营收236亿美元，同比增长7%；税前利润31亿美元，同比增长24亿美元；业务盈利总额为44亿美元，同比增长15%。

  另外，迪士尼宣布将携手阿布扎比沉浸式体验开发商Miral在阿联酋阿布扎比亚斯岛打造全球第七座迪土尼主题乐园度假区。建成后，该主题乐园度假区将包括：迪士尼标志性娱乐项目、主题住宿体验、独家餐饮与零售体验、兼具迪士尼经典与阿布扎比文化特色的故事呈现。

  5月6日，李宁宣布与中国奥委会正式签约，成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。合作期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等，李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

  北京SKP的部分股权将出售，博裕五期美元基金通过其关联方拟收购北京SKP部分股权。交易后，博裕基金关联方通过财务投资间接取得北京SKP42%~45%的股权。目前尚未公布交易金额。公示显示，交易后，Radiance公司继续间接持有北京SKP42%~45%的股权，且仍保留对北京SKP的控制权，北京SKP仍保持本次交易前的运营管理结构，博裕基金关联方间接持有北京SKP42%~45%的股权，与Radiance公司共同控制北京SKP。

  近日，奈雪的茶又改了名字，将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”，还换上了全新的LOGO。奈雪新logo以“雪花”和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。据悉，奈雪将在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。目前新logo已应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。该人士表示，预计品牌将在5月正式官宣logo切换。此外，奈雪的茶将以新名字“Naisnow奈雪”在美国开店。（推荐阅读：）

  百胜中国2025年第一季度收入同比增长1%至约30亿美元（折合约合人民币218.21亿元）；不计及外币换算影响，系统销售额同比增长2%；经营利润同比增长7%至3.99亿美元（折合约合人民币29.02亿元），核心经营利润同比增长8%；净新增门店247家，门店总数达16642家。

  星巴克公布2025年第二财季业绩，期内星巴克中国营业收入同比增长5%至7.397亿美元；门店经营利润率始终保持双位数；截至第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家。

  燕麦奶巨头Oatly2025年一季度总营收1.975亿美元，同比微降0.8%，但大中华区业绩亮眼，抵消了欧美市场下滑。期内，大中华区收入增加820万美元（折合人民币约0.6亿元），增长37.6%。公司维持全年盈利目标。

  百威集团2025年第一季度营业利润同比增长7.9%，大幅超出分析师预期的3.1%。尽管全球销量下降2.2%，但通过成本管控实现利润率提升。其中，中国市场表现疲软，销量下降9.2%。

  统一企业股份有限公司2025年第一季度合并营收1692.65亿新台币，同比增长6.6%，税后纯益51.57亿新台币，同比减少6.8%。

  洲际酒店集团公布2025年第一季度业绩：全球RevPAR同比增长3%，其中大中华区市场下降3.5%。第一季度新开业酒店1.46万间客房（86家酒店），较去年同期翻倍。第一季度新签约酒店58万间客房（158家酒店），不含Ruby品牌收购则为2.02万间，较去年同期的1.71万间新签约客房有增长；全球在建酒店客房数为33.4万间（2,265家酒店），同比增长9.4%

  5月7日，青岛啤酒发布公告，宣布以6.65亿元正式收购山东即墨黄酒厂100%股权。即墨黄酒始建于1949年，其2024年主营收入超1.66亿元，同比增长13.5%，截至2024年12月31日，其总资产为9.08亿元，净资产2.03亿元。此次交易将进一步丰富青岛啤酒产品线，扩宽其市场渠道。

  宠物食品新零售品牌“派特鲜生”宣布完成2500万美元天使轮融资。据了解，资金将用于大数据定制产品创新、建设高效供应链体系和门店精细化运营及拓展，精准满足宠主多样化要求， 推动行业向更高品质、更符合宠物消费特性的方向发展。

  近日，鸣鸣很忙正式向港交所递交上市申请，招股书显示，鸣鸣很忙2024年GMV达555亿元，门店总数达14394家，已覆盖全国28个省份，其中位于一线及新一线家，三线家。据第三方机构数据，鸣鸣很忙已成为全国最大的休闲食品饮料连锁零售商。鸣鸣很忙集团由赵一鸣零食与零食很忙两家企业在2023年11月完成合组成。

  胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目按照计划于今年6月全面投入运营。据了解，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万平方米，投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。项目运营后，将依托胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，通过京东物流线上收发、转运一体式的智能物流仓储服务，不但极大满足和丰富全国各地消费者多渠道购物的需求，而且对提振整个消费市场，擦亮许昌城市名片具有重要意义。

  5月8日消息，元气森林计划将上海、天津研发资源整合至咸宁，建设华中健康饮品研发中心，以满足元气森林每年超100个新品中试的需求，还将为行业孵化新项目。未来，预计每年在咸发布新品超80个。元气森林相关负责人表示，元气森林计划未来三年研发投入年均增长20%，聚焦功能性饮品等领域，同步探索未来健康与制造方向。

  运动零售运营商滔搏已与顶级专业户外品牌Norrøna达成合作，滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。Norrøna由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立，目前业务集中在欧洲和美国，全球已经有39家品牌门店。Norrøna的产品线广泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等场景。滔搏方面表示，最终选择了Norrøna这个标的，是看中了品牌“性能+美学+环保”的三角平衡。

  5月7日，NBA中国与国内专业的本地出行及生活服务平台上海哈啰普惠科技有限公司（哈啰）共同宣布，双方达成长期战略合作伙伴关系。哈啰将作为 “NBA 中国官方市场合作伙伴”，打破篮球运动与骑行的界限，为广大用户带来充满活力与激情的联名活动及专属福利，打造全新体验。

  伊利集团董事长潘刚：行业最艰难时刻已过去，2025年营收目标1190亿元

  近日，伊利发布了2024年年报以及2025年一季报，2024年伊利实现营业总收入1157.80亿元，稳居亚洲乳业第一，全球乳业五强。2025年一季度季营收330.18亿元，同比增长1.35%，扣非归母净利润46.29亿元，同比增长24.19%。

  乳制品行业经历了几年的低迷，有投资者担心行业的未来发展，伊利集团董事长、总裁潘刚在业绩说明会上表示，“站在行业从业者的角度看，我们对乳制品长期发展的信心从来没有动摇过，我们反而看到了行业的机会”如今，行业最艰难的时刻已经过去，公司今年下半年也将制定新的5年规划，将聚焦全产业链的五大战略方向，即中国牛、中国养殖方式，中国原料、中国装备和中国品质。此外，伊利计划2025年度实现营收1190亿元，总利润126亿元。

  5月8日，沪上阿姨上市后，其创始人单卫钧在接受采访时表示，计划近日在纽约开设第一家旗舰店，并将在澳大利亚、韩国和欧洲进行扩张。“星巴克作为一个咖啡品牌，在中国这个拥有千年茶文化的国家取得了巨大成功。”他说：“我们希望打造一个像星巴克一样受欢迎的世界级茶饮品牌。我们相信，西方消费者也会像我们中国人喝咖啡一样喜欢喝茶。

  近日，百威亚太新CEO程衍俊在业绩会上分享“效率至上”的理念。他表示，“效率不仅仅事关成本，而要从更全面的视角去看。未来，效率的重点在于价值创造，我们将继续在供应链和商业领域进行投资，但每一分钱都必须明智使用。我给团队的要求是，花出去的每一分钱都要看到结果，都能创造价值，这也是我给团队提出的挑战。”程衍俊又提出，追求效率不代表百威要削减或减少投资，甚至可能增加投资，但关键是如何让投资真正创造价值，而且团队应对投资重点有明确认知。比如对于供应链，安全和质量需要优先考虑。在商业领域，品牌力和市场份额提升是优先事项。

  5月7日，新锐饮料品牌果子熟了无糖茶宣布，国民演员杨紫正式续签并升级为“果子熟了无糖茶全球品牌代言人”，该品牌通过年轻人喜闻乐见的明星效应、全球应援、社媒裂变等创新营销组合拳，持续破圈年轻消费市场。

  自2024年5月首次合作以来，杨紫的健康形象和稳定的作品输出帮助果子熟了无糖茶快速扩散市场认知。在杨紫的最新TVC中提到，果子熟了无糖茶一年热销从2亿瓶飙升至4亿瓶，从侧面证明了杨紫代言为品牌带来的强劲市场驱动力。

  近日，彩瞳冠军品牌moody在成立6周年之际，正式官宣品牌全新 IP 形象“小 moo”，以标志性的品牌色和字母“m”为设计核心，打造“小moo”灵动而富有情感共鸣的形象和主题系列周边礼赠。同时，moody重磅推出“moody Live”硅水凝胶系列彩瞳，通过材质升级带来更高透氧性与舒适度。

  moody 洞察到消费者对彩瞳产品在配戴舒适度、时尚丰富多彩与前沿的潮流体验上的多重需求，一方面以材质升级赋能产品力，另一方面通过IP陪伴构建情感磁场，陪伴见证与消费者的每时每刻。

  5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心在上海新天地开业。该体验中心占地三层，面积超1200㎡。该店以全新形象亮相，打破传统零售空间界限，融合前沿运动机能测试、全系列新产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。

  5月7日，上海乐高乐园®度假区正式在上海乐高乐园度假区官方微信小程序开售。用户可购买售价1399元起的开园限量纪念年卡（含试运营门票），及售价3588元起的开园限量酒店套餐（含试运营门票）。此外，乐高乐园将于7月5日开园。

  5月3日，海底捞旗下烘焙品牌“拾·抵耍SCHWASUA”全国首店日前在杭州西湖银泰百货开业。其中，有不少面包都是10元以下价格带。

  东方航空宣布首度携手迪士尼影业，将治愈系外星萌宠史迪奇搬上万米高空。5月15日，上海虹桥→北京首都《星际宝贝史迪奇》主题航班即将启航。5月9日起东航APP限量开售。乘坐主题航班，可以在史迪奇IP形象装饰的专属值机柜台办理值机，领取收藏特别定制的史迪奇主题登机牌，沉浸式打卡主题航班注意行李架、头枕巾，飞行途中还可以聆听主题航班上的特别广播。另外，东航与迪士尼影业特别为首航所有乘客准备了一份充满惊喜的“东航史迪奇有爱之旅大礼包”，包括：史迪奇毛绒眼罩、草裙主题挂件、 15cm经典公仔、T恤+贴纸套装。

  闻献携手茉莉奶白推出摩登东方香礼“蛮柚香氛皂”，将一抹清爽果香注入洁净日常，唤醒身体对新季的感知。新品于5月9日起全国限量发售。

  元气森林青年节短片《年轻，就是有气儿》，将镜头聚焦在职场上的“有气儿”的青年人。当下，市场经济和就业形势严峻，世界似乎总是要求年轻人沉住气，用水一样平淡的态度忍耐生活。但元气森林说，“有气儿的我们，从来不是水！”而是气泡水，滋滋作响，不停上升。你可以不憋气、不服气、有脾气，争口气、鼓足气、好神气，这才是年轻人该有的样子。

  元气森林精准捕捉到Z世代当下的情绪：与其“沉住气”，不如“释放气”，巧妙的把元气森林气泡水产品和年轻人联系在一起，利用情绪共鸣拉近与年轻消费者的距离，这不仅是一次五四青年节的成功营销，更是元气森林年轻化战略的体现。

  B站发布五四青年节短片《消失的青年》，聚焦当下年轻人的焦虑情绪，从儿时、到读书、到求职、到恋爱，从年龄到外貌，青年们的人生似乎正在被焦虑消除。B站详细拆解了“焦虑”的来源，并告诉青年，这不应怪罪于自己，也不全是资本的陷阱，而是当尚未进化的身体无法适应加快速度进行发展带来的爆发式信息增长的必然。

  面对焦虑，我们能做什么，B站说，“停下来、慢一点、睁大眼睛去寻找光源”，通过B站上各色up主的镜头用心去感受那些生活中带来美好的真实瞬间。一百年前的苦难都没有消除中国青年，中国青年也绝不会被如今的“焦虑”所消除 。

  母亲节之际，伊利发布短片《倪妈说》，请来了互联网嘴替——倪萍老师，当一回妈妈们的嘴替。短片里，倪萍从母亲视角出发输出日常叮嘱子女的话题，比如工作、恋爱等。以过来人的话语，消解当下年轻人的生活焦虑和难题，唤起大家对妈妈日常“唠叨”的熟悉记忆。“唠家常式”的文案，让这支短片更有“人味”。

  此外，短片利用有趣又有梗的台词，将伊利旗下的多款牛奶产品丝滑植入其中，比如，倪萍说：

  “爱情不就是酸酸甜甜的吗？你嚼着呢”，镜头画面对应伊利的产品“嚼！柠檬”；

  伊利还在短片结尾“领衔主演”处，滚动播放了所有出镜产品的信息。给这支富有“人味”的短片，又增添了一丝趣味。

  我的妈呀！原来妈妈有那么多让人惊叹的模样！收集潮玩、运动健身、趴地撸猫.....母亲节之际，天猫发布短片《我的妈呀！》——新中式妈妈大赏，将镜头聚焦有着各种爱好的鲜活妈妈们，用一个个真实的生活片段，唤醒大众对妈妈情感需求的关注。看见母“爱”也可以是妈妈的N种热爱！

  同时，平台借助“给妈妈送礼物”这一需求化场景，展示“淘宝送礼”功能，并借此机会推出折扣活动。让观众在感受情感的同时，也丝滑的接受平台的广告信息，推动品牌种草转化。

  在这支短片里，天猫将品牌主张转化为温暖的营销叙事，对“新中式妈妈的”形象的刻画，本质上是对新时代母亲价值的深度解码，体现了对母亲群体的尊重，也展现了品牌对“商业向善”理念的践行。

  三联生活周刊联合华为云空间推出母亲节温情短片《老妈的空间都去哪了》，老妈的空间里都藏着啥？她的审美独到，总能拍到我们的千奇百怪；嘴上说着不要，背地里却偷偷为我们骄傲；囤物属性拉满，那都是她舍不得扔的珍藏……正是这些，构成了老妈的“空间”。

  母亲总想记录孩子的每一个瞬间，手机有限的内存，大部分是孩子相关，自己的照片却因为内存不够不得不删除，华为云空间与你一起守护妈妈的空间，守护妈妈的“美”一刻，让妈妈的相册不需要删除键。让每一份记忆都能被好好安放。

  海洋至尊官宣欧豪为品牌代言人，主推“海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露”，以硬核控油力直面脸部油腻，轻松掌控中国男士的清爽力。

  在520到来之际，SK-II宣布亚洲天团为品牌代言人，并推出了专属限定“520定制神仙水礼盒”，限量发售。此外，SK-II于5月8日在SK-II官方店铺开启专属瓶身定制服务，为TA量身定制专属浪漫。

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